《将爱》植入家居品牌广告 影视营销或成新宠

　　在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞助之后，更将总裁蔡明推上前台，在青春偶像剧《北京爱情故事》中担任一个老总的角色。雷士照明、业之峰等品牌也曾以贴片等方式与影视剧结缘。在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，正成为家居品牌营销的新动向。

 

 

 

　　元洲植入《将爱》传达家理念

 

　　品牌植入影视作品显然让元洲装饰尝到了甜头。2010年4月，由徐静蕾导演并主演的时尚电影《杜拉拉升职记》中，元洲装饰通过工人穿着“元洲装饰”服装、包装箱打着“元洲装饰”印记的方式抢夺眼球，最终杜拉拉凭借元洲装饰负责的一次办公室完美装修，获得了升职的机会。2月12日，当时尚电影《将爱情进行到底》(以下简称《将爱》)在全国公映之时，人们又一次看到了元洲装饰的身影，只不过，这一次元洲装饰把品牌和产品都打包融入电影中，激发起人们对家的向往。

 

　　就在《将爱》首映当天，元洲装饰包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一个放映厅，专场回馈合作伙伴、媒体朋友、消费者代表和参与互动征集活动的优胜网友。人们从四面八方汇聚而来，在特意打上元洲装饰LOGO的《将爱》海报上签名留念，每个人都是兴奋的神色。看一场时尚电影，度一个潇洒的周末，本来就是件高兴的事儿，元洲装饰在电影中会以什么样的姿态出现，更是让这些客人们充满了期待。

 

　　《将爱》是12年前风靡中国的一部同名青春偶像剧的延续，分别以北京、上海和波尔多三个城市为背景，描绘了当初爱得死去活来的两个主人公杨峥和文慧12年后的三种爱情命运。记者发现，在的第一个故事里，在镜头扫描大街时，有意无意地将硕大的元洲装饰LOGO展示了两次，最长的一次长达10秒钟。更让人惊叹的是，那些随着镜头不断变换的家居场景非常养眼:无论是让人坐下就不想起来的沙发，还是趣味十足的书架;无论是造型独特的桌子、小凳，还是装饰感极强的小配饰，每一件都很精致，让人产生对家的渴求和神往。“电影中那些与家有关的拍摄场景是我们元洲装饰定制的，从创意、设计到生产、安装，都由我们完成。”元洲装饰执行总裁姚鑫表示，“每一件家居用品都是元洲装饰根据主人公的文化背景、生活习惯精心打造的，其中有很多原创产品还是第一次亮相”。

 

　　从植入品牌 到植入文化

 

　　没有光临《将爱》放映现场的元洲装饰董事长李泰岩在电影开场前通过视频打出“以家为本，将爱一生。”的标语，正是《将爱》影片中传达出的元洲装饰全新品牌理念。

 

　　如果说在《杜拉拉升职记》中植入品牌，为元洲装饰树立了知性、亲和、时尚的品牌形象，那么在《将爱》中植入的不仅是品牌和产品，而且是文化，通过产品的展现，在品牌形象中注入了情感的因素。观众在看电影的同时，可以随着主人公的活动场景变换看到元洲对家庭的装饰效果。“通过《将爱》，我们向社会传达了‘以家为本，将爱一生’这一理念，阐发了元洲装饰对于家的进一步理解：家不是单纯的一所房子，家更是爱的载体，有爱才有家。”姚鑫表示。

 

　　一位元洲装饰的合作伙伴在看完电影后表示，“在众多植入品牌中，人们或许能记住‘IDO’、‘神秘树’等品牌的名称，但想起‘元洲装饰’这个品牌时，肯定还能联想到那些美轮美奂的装修，以及那些场景里有关爱的故事。”。实际上，元洲装饰通过影视作品传达品牌文化内涵的做法，已经成为影视植入的新动向。以TOTO植入网络剧《钱多多嫁人记》为例，剧中部分场景的拍摄地点将选择在TOTO的旗舰店里进行，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌还会通过搜狐门户矩阵平台进行大力宣传，充分展现其独特魅力。

 

　　相关业内人士认为，植入产品和文化比单纯植入品牌的效果更佳。就在《将爱》电影开场前，元洲装饰特意播放了一组小短片，记述的是一对对普通人对于“家”和“爱”的理解，记者注意到，许多现场观众看着看着，眼眶就湿润了。这从一个侧面反映出品牌文化与人们的情感相契合所带来的震撼力。

 

　　品牌营销 呈多元化趋势

 

　　家居品牌频频“触电”在影视剧中进行品牌植入，一些人并不认同。“钱太多烧的”、“老板想出风头”、“想和明星混个脸熟”等说法不绝于耳。比如雷士照明曾经斥资1000万元贴片《孔子》就受到一些人的诟病，整个电影与灯光毫无关联，只不过在赞助名单里打上了雷士的名字，产生不了什么品牌效应。但不少企业却通过影视植入，不仅增强了品牌的知名度，而且获得了业绩的增长。

 

　　元洲装饰通过植入《杜拉拉升职记》，在2010年市场处于疲软状态下，实现了两位数的增长，普通白领一提起元洲装饰，都会有一种亲切感。另一个家装品牌业之峰，2009年仅仅在时尚电影《非常完美》即将播映前，买了一些电影票，从而获得章子怡、范冰冰、林心如、苏志燮等明星的海报使用权，就在3个月内增加了1000张订单，足见影视剧的关注程度有多大。

 

　　将要参演《北京爱情故事》的蔡明则更有体会，他认为，博洛尼不仅是一个家居品牌，而且是一个时尚品牌，营销不能只在家居这个小圈子里做，还应该到更广阔的社会大舞台去展现自己。“我在片中出演的角色是一个留洋归国、子承父业的新一代企业家形象，与博洛尼自身的发展有很多相似之处，容易令人产生品牌联想。”

 

　　业内人士认为，影视植入没有什么值得大惊小怪的，不过是一些家居企业希望在营销上有些突破罢了。在营销倾向于多元化的今天，只要对企业品牌传播有利，无论什么形式，都是值得去尝试的。

 

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