小米，能不能洗牌空气净化市场?

　　12月9日，小米发布空气净化器，CADR值406m3/h，净化面积可达28.4-48.7㎡,售价为899元，比原先网上猜测的999元还要低100元，产品与日本设计品牌巴慕达年初进军中国市场的第一款产品惊人相似。小米这款超低价产品入市将会给空气净化市场带来怎样的冲击?小米，能不能洗牌空气净化市场?

 

 

雾霾中的朱门酒肉

 

　　2013年以来，雾霾劈头盖脸，铺天盖地地笼罩了中国大部分地区，“雾霾经济”迅速膨胀。飞利浦的区域某代理商称，下半年各品牌空气净化器一起做商场活动，松下就一句广告语就击败了所有其他空净品牌，松下说“我们有货”。这一年在市的空净品牌赚的盆满钵满，没上得了市的开始加快步伐跟上，拼的是产品研发速度和产能。供不应求重现多年来持续低迷的电器行业，其他行业也趁着这股“春风”开始跨界。

 

　　“三个爸爸”推出儿童专用空气净化器，30天就在京东众筹了千万余元，360联合TCL推出了“空气卫士”，果壳网联合趣玩推出了“小蛋”，现如今，没有哪个行业像空气净化行业这样的“朝气蓬勃”。

 

　　截至2014年6月，空气净化器品牌从2012年的56个增长至现在的303个，大量国产品牌聚集在1000元左右的低端市场，飞利浦、松下、夏普占据了2000-4000左右的中端市场，而高端市场则由IQair、Blueair等欧美品牌主导。由于相关行业标准的缺失，部分商家产品功效过度宣传，消费者在雾霾中也很难辨别雌雄，因此趋向于购买知名的国际品牌，一时可谓饕餮盛宴、朱门酒肉。

 

　　但是，新修订的国家标准《空气净化器》即将出台，将有助于工商等执法部门的监督，将有效杜绝该行业普遍存在的夸大宣传等乱象，低质概念性产品将成为路上的“冻死骨”。

 

一、 谁在盲人摸象?

 

小米的视角

 

 

　　作为“小米，一切与手机有关”的原则，小米做空气净化器，如做电视盒、路由器一样，应该是为智能家居布局下的又一枚棋子。把手机与净化器打通，在手机屏幕上控制净化器的运行、检测室内空气质量，用这样便利化产品占据消费者的客厅，这样的智能家居功能产品，美的、海尔、甚至联想、TCL都在埋头苦干，悄悄布局。但是，空气净化器处理的是空气质量，净化的是雾霾，关乎的是人体健康，它与手机类产品存在本质的差别，互联网企业有没有意识这点，我们不得而知。

 

　　小米还没有真正的上市，也就是投资人还没有拿到钱，为了能够不断的扩大小米品牌未来的市值，小米就必须做到不断的扩大产品线，是要告诉投资者小米可以做的更多。有人说进入空气净化器领域，小米看重的并非产品，而是未来的融资计划。

 

业界的视角

 

 

　　事实上松下、夏普、亚都等品牌早在去年就已经在千元以下布局廉价版本的多款空气净化器，只是空气净化器太好卖，所以大家都默契地没有大张旗鼓宣传这个价位段的产品线。业内人士都知道，做一台899元CADR值406的空气净化器，这不是什么难事。小米假如能顺利做出一台高性价比的空气净化器，利用自身强大的线上营销能力，对中低端空气净化器市场将会是一个巨大的冲击，首当其冲的是大部分聚集在1000元左右的低端市场的国产品牌，2000-4000价位的中端市场也将受到影响。

 

　　因此，在新修订的国家标准《空气净化器》即将出台的大背景下，小米的入局竞争，也会加快空气净化这个产业的升级速度。这对消费者而言，是好事一桩。

 

　　“步子迈大了，容易扯着蛋”这是电影中的台词。雷军选择做空气净化器，对于其智能家居整体布局肯定是迈出了不小的一步。但，他选择做低端的空净产品，说明其还是谨慎的，也是想利用小米手机的成功在空净领域创造一个新的神话。但是，高端市场，小米很难进入，果壳，360也很难进入，互联网思维利于产品的营销，但是要把产品做到极致品质，依赖的是长期的技术积累和渐进式的创新升级，这个似乎是以快为纲的互联网企业的短板。

 

　　李书福说：汽车不就是沙发下面按四个轱辘吗。然后，马路上跑的汽车有几万元的，但更多的是几十万的，当然也不乏百万甚至千万级别的豪车。

 

　　2013年网上盛传一则在京美国人托马斯·托尔赫姆(Thomas Talhelm)用168元自制出空气净化器的消息。其基本原理是将一个可以过滤PM2.5颗粒物的过滤网绑在电风扇前面，通过电扇的风让空气通过过滤网从而达到净化空气的效果。但是这种自制的装置缺点是噪音大，安全性有隐患、净化效率不稳定。

 

　　设计制造一台空气净化产品看似简单，滤网加风机再配置个漂亮的外壳就成了。要把CADR值做到400也不难，滤网加厚、风机加大。但是，高品质的产品，并非是外观漂亮和风量大就可以衡量的，需要全面考虑使用寿命、噪音控制、功耗、操作界面等各方面，而这些指标往往还存在着非此即彼的冲突关系，如何平衡取舍，需要不断的技术积累和改进。IQair的空气净化器是公认的全球第一;壁挂式新风净化器领域也以德国Dephina等品牌占先，这些欧洲品牌定位高端，坚守高品质，拥有专利核心技术，这也是他们在各自领域无人撼动的根本原因。

 

消费者的视角

 

 

　　在经历了忙乱的应急购买阶段后，很多消费者在二次添置净化产品的时候，已经不再被商家标称的净化效果99.9%的宣传标签所诱惑，大家更多关注于产品的噪音、功耗、CADR值、效果等关键指标，有报道显示空气净化产品的噪音才是用户评价热度最高的关键词。因为这样一台机器放在家里，最容易感知、也是直接影响我们的，就是噪音的大小。而由于室内的空气看不见摸不着，一般消费者很难判断，使用了空气净化产品后净化效果到底如何。于是，墨迹空气果、汉王霾表等各种消费级的空气质量检测产品开始出现在消费者的购物车里，空气净化器自带检测功能和手机APP软件也成了常规的配置。

 

　　2014年，壁挂式的新风净化器和新风系统开始崭露头角。华东设计院许宏禊撰文《新风净化系统在住宅建筑设计领域的应用》：家用空气净化器有一个共同的特点，即全部采用室内空气循环净化的方法，但对于中国99%的无新风住宅，仅依赖家用空气净化器是不能达到国家关于《室内空气质量标准》的规定的。

 

　　雾霾天长时间的关闭门窗使用净化器，消费者会出现气闷、头晕等，这主要是因为CO2浓度的持续升高带来的生理反应。因此，越来越多的消费者开始在卧室添置Dephina或者丝吉利娅的壁挂式的新风净化产品，来解决封闭空间含氧量的问题。而新装修房屋的消费者，更多选择各种品牌的新风系统来解决室内的通风和净化问题。

 

　　新风净化产品可以为消费者提供更好的空气，跟简单的空气净化器使用方式相比，新风产品涉及线下现场设计安装，非专业领域的企业一般没有专业的设计安装人员及技术，也没有工程经验，是很难直接投产的。这也是为什么新入局的品牌只会选择做空气净化器而不去选择做能真正解决问题的新风净化器了。做不了，成本高，赚钱慢是最重要的原因。

 

　　但是，作为饱受空气污染之苦的普通消费者，当同时面对两个解决方案时，能真正解决问题的方案才会成为最终的理性选择。其实，消费者只关心买到的产品是否真正能保护自己家人的安全;更希望全社会一起努力，节能减排，保护环境，让蓝天白云回归我们的家园，不再需要靠空气净化器艰难度日。

 

二、时间之砂

 

 

　　1906年，32岁的马车制造工匠Wilhelm Reutter创立瑞凯威公司，从生产马车到汽车座椅，于1963年发展成为世界首家汽车座椅的专业厂家，几代人一直专注于倾听用户的声音，研究和生产单一的座椅产品，现在，是为世界上最优秀的座椅品牌。这是无数个德国中小企业“无冕之王”故事中的一例;

 

　　2005年6月，在斯坦福大学的毕业典礼上，乔布斯对操场上挤的满满的毕业生们说：“你的时间有限，所以最好别把它浪费在模仿别人这种事上。”

 

　　2014年11月，乌镇第一届世界互联网大会，雷军畅想了手机未来十年发展的美好前景，然后马云说，“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢?”

 

　　2014年12月9日，小米发布空气净化器，但是直接把日本品牌巴慕达的设计师大本雄挖过来，做一款极其相似的产品，这样的做法估计会引起各方的争议，小米会不会赢了关注度却丢掉了节操呢?我们不得而知。

 

 

　　同年，《星级穿越》上映，有台词曰：不管现在的时代有什么缺点，确实是每天都有新的事物和概念出现，每天都像过圣诞节，人是很贪婪，但是也很勇敢，面对浩瀚的宇宙，没有心里的爱和勇敢，我们就真的太渺小了。

 

 

 

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