瑞宝壁纸张惟刚：简约新中式引领新潮流

　　从1978年中国生产第一卷墙纸开始，到现在墙纸行业走过了30余年的历程，在这30多年中经历了多次重大的波折，总结从前的经验，开拓墙纸行业更加美好的未来，多家行业主流企业与中国墙纸协会协同发起“中国墙纸行业发展三十年”系列活动，此系列采访也是其中重要一环。

 

　　11月12日瑞宝壁纸总经理张惟刚应邀到来，记者就墙纸行业三十年的发展对张惟刚总经理做了专访。

 

　　嘉宾：瑞宝壁纸总经理 张惟刚

 

　　时间：2010年11月12日

 

　　瑞宝壁纸张惟刚：简约新中式是未来壁纸行业新趋势

 

　　精彩内容抢先看：

 

　　1、中国壁纸行业的几起几落，很大程度上是品质、质量和环保的因素所造成的。当然今天这个环节，应该讲是中国的壁纸这几年的迅猛发展，得益于中国经济的高速增长。

 

　　2、壁纸行业是一个挺复杂的行业。就是他所需要的知识远远比以往我们从事的地板行业要多。所以现在这个行业一旦你钻进去就去发现，真的是活到老，干到老，学到老。

 

　　3、我觉得我们这几年最欣慰的一件事情，把中式元素通过自己的设计，以及对现代生产方式的了解，和材料的了解，融会贯通，作出我们自己的产品的时候，作出我们一个非常受市场欢迎的原创产品的时候，那时候感到非常兴奋。

 

　　访谈详细内容>>>

 

　　张总，您好。

 

　　您好!

 

　　回顾墙纸发展三十年——艰辛而曲折

 

　　从1978年的时候，中国第一卷墙纸生产到现在已经30多年的历史了，而我们这次采访是中国墙纸发展三十年系列采访，所以第一个想问您的问题就是我们瑞宝壁纸作为壁纸行业的领军企业，我们怎么看待这三十年的发展?

 

　　过去的三十年用一句话来概括的话应该是艰辛而曲折的。因为76年的时候，那时候的特普丽还叫北京装饰材料公司，那个时候很多人觉得只有高档饭店和工艺才可以用，壁纸不可能进入一般通常百姓家。因为当时我并没有从事这个行业，但是我也获得了一些信息，特别是杨总在不同场合说过好几次，说这个行业的发展经历了三起三落。但是实际上归结起来关键就是，当市场有需求或者说需求量很好的时候，更是绝对不能欺骗顾客，一旦品质、质量，以及环保的功能让他们产生疑惑的时候，马上就会大幅度下降。所以中国壁纸行业的几起几落，很大程度上是品质、质量和环保的因素所造成的。当然今天这个环节，应该讲是中国的壁纸这几年的迅猛发展，得益于中国经济的高速增长。广大群众的消费能力在迅猛提高，他们有这个需求了。

 

　　其实刚才您也讲到的三起三落，那么在中间80几年到00年的时候，可能有两次比较大的波折，那么您刚才也讲到，可能原因就在于壁纸的品质方面。那么强调墙纸行业发展了这么多年，它的品质方面有没有哪些改善，现在还是原来那个样子吗?

 

　　应该讲现在的壁纸跟以往比有很大的发展。因为最早的壁纸是塑料的，几乎都是PVC的。其中还有一段是因为油墨出现污染问题。现在这个行业已经是迅猛发展。在材料方面已经有很多突破，现在壁纸已经是一个跨界的交融，不单单是以往塑料印刷纸张印刷。现在已经是塑料印刷、纸张印刷和纺织印刷的一种跨界结合。所以从材料上讲，不单单是过去的纯纸、普通纸和塑料的结合。而且现在还发展出了很多无纺纸。无论从环保性能还是物理性能跟以前的壁纸比都有很大的改进。而且从环保的角度来讲，它可以做到，在一个印刷过程中，以往是用油性油墨，溶剂型墨，这样或多或少都会对顾客有影响，环境影响。而现在几乎100%都是采用水墨。那这样在房间的VOC这个问题上已经彻底解决了。

 

　　其实归结起来也就是说品质上已经完全没有问题了。

 

　　不是说所有的纸都完全，只要这个厂家是有良心的，能遵守这个制度的，按现在的条件是可以完完全全可以做到的。但有一些不良厂家想节约成本，或者是挣黑钱的话那就不好说了。

 

　　那么您觉得，现在还有没有哪些因素是制约墙纸行业发展的呢?

 

　　我觉得现在一个问题可能制约墙纸发展，可能现在很多人说是价格问题。但是以我看价格可能还是其次。首先我觉得这个行业，根据以往的发展看，应该注重环保，还有大家需要有序竞争，才能促进这个行业的正常发展。

 

　　讲到有序竞争的问题，就必然要说到设计剽窃这方面。可能上一次王总过来的时候也讲到这个问题。现在在这个行业当中，这个问题还是很严峻的，您怎么看?

 

　　对。我觉得这个问题客观地讲，这个行业在尊重知识产权方面，以往的记录并不是很好。那现在可喜的一点是，一些大的厂家已经意识到这个问题。而且在壁纸协会方面，大家已经也都共同倡导，就是参加壁纸协会的这些厂家、成员已经在倡导大家共同遵守这个知识产权。但是最好的模式是应该是这些企业，在壁纸协会的带领下，在这个行业树立一种好的行业规则，大家应该尊重知识产权，这些才有利于中国的壁纸行业良性发展。

 

　　那么实际上在原创这方面，如果企业真的想做得特别好的话，耗资或者是各种其他条件方面，有哪些要求呢?

 

　　我觉得这个东西可能是两方面，一首先应该有很好的自律，不应该剽窃人家的产品。这是从企业自己讲。另一方面，我们应该尊重现有的设计。就是说中国是一个五千年历史的国家，我们有很多中国元素可以壁纸上得到发挥。同时，今天的世界已经也是全球化的世界，我们也应该吸取一些国际化的优良作品。

 

　　简中国风是未来流行趋势

 

　　其实说到中国元素，有一个问题，现在很多企业发现中国元素是非常有市场的，可以拿过来用的。但是有一个问题就是他们运用中国元素的时候，还是比较初级的阶段，可能直接就拿过来，而没有进行一些加工提炼，进行一些原创性的东西加入到里面。

 

　　您说的这个问题，实际上我们在内部我们也在探讨，我们在跟我们的设计师也在探讨。实际上像欧洲，就像我们的壁纸是纯欧风格的，就是古典欧式风格的。但是现在实际上在中国市场上更受欢迎的，可能是一种比较简欧风格的。我觉得中国元素也同样存在着类似的问题。

 

　　简中国风格。

 

　　对，我觉得应该逐步用中国元素，但是以现在的加工工艺，和现在的表现方式来表现中国元素。可能这种产品更受现代人的欢迎。

 

　　这个其实对原创，对设计师的要求更高了。

 

　　对，这个东西就是说要有一种新的理解。一个要对中国文化、中国元素要有很深的理解，同时对现代的表现方式要很熟悉。这两种结合，才能出来比较完美的产品。

 

　　其实很多人说，墙纸为什么发展不是那么好。有一个原因就是涂料产业太强大了。您觉得这个是原因之一吗?

 

　　我觉得这应该讲壁纸自己没做好的原因，更多的是这方面。因为实际上在所谓的三起三落，可能当时也是因为乳胶漆有一个大力发展的机会。同时，墙纸又把自己的很多硬伤暴露出来了。如果墙纸做得很完美，这个市场我觉得可以大家很好的分享。因为内墙装饰材料，有多种多样，假如你看了一下欧美，特别是亚洲国家，韩日他们的壁纸的铺装量，他们在内墙的壁纸铺装量远远大于我们。在日本和韩国我们做过统计，跟我们相关的同行也探讨过，他们的内墙的铺装面积大概占到的95%。因为我们过去曾经卖过地板，地板基本上用量，假如说这个房子是10平米，那地板就是用10平米，但是壁纸，通常我们现在计算面积，是按住房面积乘以2.5，就是刨了门窗以外，这样是乘2.5。但是在日本，他们可以做到比这2.5还高，日本人的天花板也在用。假如你去看过以后就会发现，他们的厨房、厕所，除了湿区以外，其他干区也在用壁纸。假如我们以这个模式发展的话，像您这一代年轻人，如果也能接受相同的观点，那这个量就太大了。

 

　　我们之前的时间也做过一个调查，调查的时候有一个问题，就是如果您选择壁纸的话，您会在哪些区域选择壁纸。很多消费者选的就是卧室和客厅。在其他区域比如说餐厅的墙面还是比较少的。

 

　　实际上这个主要是引导消费的过程，因为很多人的概念就是只是一种不耐脏的，不好清理的。实际上在我自己的家里，我的厨房，我的厕所，当然是干区，包括我家里的顶棚都在用纸。还有一个就是很多行业外的人对纸的性能不太理解。假如我们今后在这方面更多的一些培训，当然也希望通过网络，给大家一些普及知识，我相信这方面接触起来不会太短。因为它的装修的便捷程度远远大过其他材料。

 

　　是否也有一个审美观念的问题，可能有一些人，可能白墙或者是有一点点颜色的墙是比较容易接受，可能壁纸暂时来看，它的审美好像还不太接受，有这样的情况吗?

 

　　实际上也不太一样，这个东西像壁纸我觉得可能跟每个国家居住环境，和传统文化有关系。像日本，你去看，因为他们的房间居住面积比中国人平均比较小，相对来说居住面积并不是很大。但是他们的工作压力也是蛮大的。很多人忙碌一天回家以后非常想有一个温馨的港湾。那么这个时候就我觉得就是比较素的纸，在回家以后能给人产生一种温馨感觉的纸卖得很好。

 

　　在欧美因为相对来讲居住面积比较大，可能更加个性化、所以大图案的东西比较多。我觉得现在从壁纸来讲，我们作为瑞宝，我们是一个全风格的这种壁纸店，壁纸网络，我们有欧美风格的，也有简约风格的，同时也有东南亚这种温馨风格。但是就是各取所需，各得其所。

 

　　其实现在也非常想了解一个问题就是现在国内，这个趋势是怎么样的。您刚才也讲到了一个简中国风是未来一个大趋势，那么其他的诸多风格当中，现在占主体的是哪个?

 

　　这主要看不同的目标客户群，可能我觉得刚刚工作的年轻的人，因为是财力的原因，还有一个自己的文化素养这些，家庭的面积，住房的面积，可能相对来讲比较喜欢一些简约的。可能另外一个30、40岁的人事业比较有成了，而且他自己已经有一定的文化积淀，他们的学历，文化背景，以及收入达到一定程度的时候，可能更多的人， 他们可能更多是喜欢一种简欧风格。当然这个期间，其他的像欧式风格的，还有其他的东西，或者是美式风格的。当然每个人自己家庭环境，文化背景不一样，他们的选择也有差异。

 

　　从您的角度来看，总体上，是哪一个块上升得比较快?

 

　　我觉得可能简欧的在今后是一个上升比较快的。当然现在中国的文化不是单一的，不像7、8年以前穿绿的，全穿国防绿，或者穿蓝的。现在大家因为富裕起来了，因为长期受压抑那种情绪一旦释放，各个人都喜欢彰显不同。

 

　　个性化的趋势越来越强。

 

　　对，越来越严重。

 

　　欧美企业进驻中国是必然 要用开放的心态面对

 

　　您作为墙纸行业的一个老人，一个老兵了，您觉得墙纸行业这么多年的发展，给您最大的感受是什么?除去之前的三起三落最大的感觉?

 

　　实际上讲起来，我应该讲的是年长的新兵，因为实际上我真正从事壁纸行业的年头并不多，以往是从事过其他建材，对其他建材有一定的了解，但是真正加入壁纸行业只是这几年。但是以我过往的经历和这几年所从事行业的体会，我觉得壁纸行业是一个挺复杂的行业。就是他所需要的知识远远比以往我们从事的地板行业要多。所以现在这个行业一旦你钻进去就去发现，真的是活到老，干到老，学到老。

 

　　那么这么多年，您刚才说是一个年长的新兵。那么在这几年的经营过程中，您觉得发展最好的，或者是您最得意的是哪一段时间。

 

　　实际上来讲，我们的产品以往像瑞宝，在2008年以前，我们叫做圣象壁纸，后来脱胎出来，更名为瑞宝。应该讲，以往我们是以代理国外产品为主的。刚开始100%代理国外产品。我觉得我们这几年最欣慰的一件事情，把中式元素通过自己的设计，以及对现代生产方式的了解，和材料的了解，融会贯通，作出我们自己的产品的时候，作出我们一个非常受市场欢迎的原创产品的时候，那时候感到非常兴奋。

 

　　就是自己都用力，自己做原创获得了市场的认可。

 

　　对，因为现在我们不是单单把中国元素简单的结合，平移过来。而是经过自己的理解，同时对现在的表达方式，和现代的生产方式，融合起来。生产出一种受市场非常欢迎的产品的时候，一旦这个产品上市，而且在市场得到非常好的响应的时候，这个时候作为一个壁纸工作者，我们感到非常幸运。

 

　　其实我们之前，也可以说一直都是在代理国外的一些品牌，进口一些品牌。那么现在有越来越多的国外的企业，来到中国开拓中国的市场，您觉得我们作为国内的企业，我们也在代理，我们有哪些优势，有哪些劣势呢?

 

　　我觉得中国现在从加入世贸以后，已经是一个非常开放的市场。当然了，不见得所有的行业，可能像欧美，欧美很多国家评判中国，并不完全认同是一个市场行业，那些我们姑且不论。但是我觉得在壁纸市场，应该客观地讲是完全市场化了。因为壁纸所有在国内从事壁纸行业的中国企业，已经没有过去的国企，全都是民企，整个市场是完全开放的。但另外一个角度来讲，中国的市场化，跟欧美还是有差距的。所以我觉得欧美厂家进到中国市场，我觉得是走向全球的必然。但是我觉得我们应该以开放的心态面对它。

 

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