板式家具的转型阵痛

　　说起板式家具的发展，我们一定会联想到实木家具。这对既竞争也合作的小伙伴，总是此消彼长地成长着。板式家具的价格相对实木家具要便宜一些，而它的颜色和质地主要依靠贴面的效果，因此这方面的变化很多，可以给人以各种不同的感受。在外形设计上的变化，给了市场更多的选择范围。

 

 

　　而板式家具部件的结合通常采用各种金属五金件，装配和拆卸都十分方便。然而，如此多优点于一身的板式家具在近年却显得异常冷门。最近因为个别板式家具企业的负面消息影响，也引起了各界对该行业的热议。对于其转型期的迷茫和阵痛，笔者认为还有很多因素没有被充分考虑，所以我们不能简单地把问题归结为一个细分行业的某一特定问题。

 

迷茫与阵痛

 

　　如果追溯到上个世纪九十年代末至2012年将近十年的时间，可被业内誉为板式家具的“黄金时代”。人们去逛家具卖场见得最多的是板式家具，多则占到整个卖场的一半以上，少则也有1/3。而且商场的黄金位置大多为板式家具占据。而现在这种盛况早已一去不复返，现在实木家具已经取代了板式家具成了家具商场的绝对主角。

 

　　近三年来以深圳家具展为例，板式家具由三个馆的规模逐渐萎缩到一个馆，目前尽管在场馆的安排上板式占据着黄金位置，但从其中夹杂着软体家具来看，可见到其捉襟见肘的窘态。从参展的情况来看，已很难见到过去“人挤人”的盛况。而与此相反的是实木家具却异军突起，从一个馆增加到今年的三个馆，在疯狂地蚕食着板式家具的份额。

 

　　另一面，曾经被板式家具盖过风头的实木家具，凭借着近年来稳定的发展策略，如今已跻身各大家居卖场的核心地位，店面数量也在逐步增多。以广州某家红星美凯龙为例，整个商场拥有多家实木家具品牌，而板式家具接近一半。如果再对比每月的销售业绩，实木家具的优势更是不言而喻。究其原因，难道真是市场诟病的板式家具的真的就是环保问题吗?

 

　　在这里，笔者也给读者们科普一下，实木与板式家具的区分。一般来说，家具的取料方式决定了身价。实木家具是指由天然木材制成的家具，这样的家具表面一般都能看到木材美丽的花纹。实木家具的所有用材都是实木，包括桌面、衣柜的门板、侧板等均用纯实木制成，不使用其他任何形式的人造板。纯实木家具对工艺及材质要求很高。

 

　　而板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具。这种家具中有很大一部分是木纹仿真家具。目前市场上出售的一些板式家具的贴面越来越逼真，光泽度、手感等都不错，当然其工艺精细的产品价格也很昂贵。

 

　　板式家具因为造型色彩更丰富多变，一般受到年轻消费者的青睐。但板式家具采用刨花板，更多涉及粘合剂的环保问题，有时会存在质量隐患。不过，现在正规厂家生产的板式家具，基本已能符合国家的环保标准，但不时也有“漏网之鱼”出现，令消费者恐慌。因此，不能单纯地以实木和板式来判断家具的环保性，而要从品牌所提供的产品优劣性，来分别家具的品质。

 

 

 

90后可以拯救板式家具吗?

 

　　在2013年，由于受到实木家具绿色、环保等属性的影响，板式家具的销量逐渐下滑。很多消费者之所以不选择板式家具，最大的顾虑就是环保层面。“消费者存在一定的顾虑是自然的，其实板式家具只要通过现代化设备进行生产，完全能够达到目前的环保要求。”一位业内人士告诉笔者，市场对于各种负面消息有放大的作用，从而导致这一品类家具面临生存难题的主要原因是人们的消费观念出了问题。

 

 

　　从经济发展的角度来看，随着实木资源的大量开采，实木家具必然将越来越少，而基于国内先有房后结婚的普遍现象，家具的需求量有一定的支撑，而在未来，实木在供应上必定难以为继。而另一方面，偏爱实木家具的人群多半为60后、70后，而80后、90后为现在消费主体，它们更加偏爱现代风格的板式家具产品。

 

　　笔者认为，实木家具这几年的迅猛突进，其不断提升的设计感和环保性功不可没，所以，对于板式家具企业来说，看到了市场的变化，也要不断推出多个风格的产品，以适应不同的消费需求。

 

　　相对2013年新古典家具、实木家具一度掀起的热潮，板式家具地位确实被动摇。近年来，不少家具厂家和舆论都在引导家具消费时突出“绿色”和“环保”，很多观点都认为只有实木家具才是绝对安全可靠的，这也给了实木家具的大行其道提供了最重要的理论依据。

 

 

 

变数仍在，但不会是没落

 

　　笔者认为，从多年的市场发展来看，实木家具和板式家具谁都无法代替谁，只不过是一个此消彼长的过程。因为未来的发展谁也说不准，毕竟变数仍存。

 

 

　　如今，虽然不少板式企业开始投入生产实木家具，这只能说明企业加大了产品的多样性，让消费者有更多的选择，至于未来的家具市场走势如何，很难有人说的清楚。但有一点可以明确的是，无论未来的市场发展如何，重品牌、品质和消费者满意度的方向不会变。

 

　　从企业的角度来说，未来的板式家具可以在产品、营销、管理等方面进行创新，走出差异化的发展道路，充分围绕消费者的个性化需求进行研发，比如提供定制化服务、电商等，充分挖掘板式家具行业的潜力。

 

　　所以说，板式家具利润的薄与厚，与企业销售、运营模式有着必然的联系。有些厂商认为板式家具利润低，却花大量资金建立渠道，投入产出比太小，成本收回时间太长。所以板式家具厂商很少存在完善的自主营销体系，销售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主营销体系建立后，企业在铺货时可以节省渠道建设费用，节省下来的费用一方面可以回馈消费者，另一方面可以成为企业的利润增长点。

 

　　从市场的角度来说，板式家具一直是现在市场上流行的家具形式，目前市场上是以高成本投入低售价的依然压力之下，对业内的板式家具的消费需求并产生了很大的怀疑，如果想更好的改变现状，需要通过研发产品与提升品牌并一起改变模式等的多种途径来寻求更好的改变。

 

　　另外，在诸多业内人士看来，一边是板式家具面临着巨大的环保压力;另一边是实木家具困惑于材种紧缺、价格高涨，或许市场的不断改变能为板式和实木两大家具阵营带来全新的机遇与挑战。相信在这个充满变化的时代，只有不断勇于创新求变和迎合消费者需求，才是两大阵营能够长远发展的关键。(文/李宇健)

 

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